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细数麦当劳的看家本领

来源:餐之道创业生态网 发布日期:2018-12-26 浏览次数:1069

自从“金拱门”三个字意外走红,在网络上创造了90亿次的惊人点击量之后,麦当劳趁势全面展开的“品牌符号营销”,让这个屡试不爽的营销绝技在中国市场大放异彩。将自己的品牌“符号化”后,餐饮老板能得到什么?

麦当劳越来越“爱玩”了

“金拱门”三个字的爆红仿佛触动了麦当劳的一个“开关”,一系列富有创意的产品和品牌营销活动随之而来,在日益激烈的中国餐饮品牌竞争中不断走出新的里程碑。今日起,麦当劳推出全新产品金拱门桶,同时发起“送你2019第一桶金”回馈活动,乘胜追击,再次巩固“金拱门”的符号性

金拱门桶当中,内含麦当劳的经典小食,以及新产品椒盐金脆鸡翅。整个桶身一改传统的红色主色调,通体金光闪闪,既满足了亲友聚会的美味分享需求,其金色的形象又贴合岁末年初的节庆气氛。这款产品的造型亮点是麦当劳的金色拱门标志,“金拱门”则是麦当劳中国新的公司名称,“玩梗”的用意十分明显。

金拱门桶上市首日,麦当劳同期推出“送你2019第一桶金”回馈活动,希望可以把新年的祝福通过“带金”的朋友们,分享给消费者。这次活动中麦当劳设计了一个“金拱门寻亲机制”,号召粉丝参与金拱门寻亲活动。12月26日当天,名字中带有“金”或“金”字偏旁的消费者,凭本人身份证在门店购买一份金拱门桶,即可获得一张金拱门桶免费兑换券,相当于买一送一。姓名和“金”无缘的消费者参与麦当劳的官微活动,也有机会获赠金拱门桶。

细数麦当劳的看家本领

细数麦当劳的看家本领——“品牌符号营销”

事实上,这已经不是麦当劳第一次玩“金拱门梗”了。今年8月份,一些消费者发现,全国多地麦当劳餐厅门前的“M”标志都被“咬了一口”。原来,为了庆祝“金拱门”一周年,麦当劳在中国市场推出全新金拱门那么大圆筒,从此金拱门也可以吃了。

布丁口味冰淇淋,酥脆的奥利奥华夫筒,加上金拱门形状的迷你奇乐圈,立刻成为麦当劳的“颜值担当”。为金拱门那么大圆筒代言的,是包括“吃饭只吃金拱门”的当红偶像明星杨超越在内的火箭少女101。

高颜值创新产品配合流量IP,让这款带有“M”标志的产品立刻在青少年当中蹿红。而在国外,麦当劳将品牌符号作为创意原点,展开各种各样的营销活动,早已成了品牌的传统。在今年3.8妇女节期间,在美国洛杉矶,一家麦当劳餐厅将品牌Logo“M”翻转成“W”字母(英语woman首字母),庆祝国际妇女节。

从店招到产品包装,处处能看到麦当劳以logo致敬妇女的用心。这一创意迅速火遍全球,成为一个经典的品牌营销案例。这是加拿大麦当劳携手创意机构 Cossette 最新推出的一套极简户外广告,通过肢解金拱门 LOGO 来指路附近最近的麦当劳餐厅,获得广告植入。

像这样红黄相间的麦当劳路牌,在单调的公路上十分引人注目,格外时尚,还透着点幽默和俏皮。不但传播了麦当劳的品牌文化,合理的营销还培养了客户,成为公共空间的一件流行艺术品。而麦当劳在海外与其竞争对手汉堡王的营销战,也值得被国内餐饮品牌拿来反复咀嚼,在一招一式的你来我往中,麦当劳大大的“M”字logo多次助力品牌占领上风。

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