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从阿里全资收购饿了么看餐饮创业者的沉浮梦

作者:餐之道来源:互联网日期:2018-04-13 10:00

4月2日,阿里巴巴集团联合蚂蚁金服以95亿美元(600亿人民币)对饿了么完成全资收购。这是中国互联网史上最大一笔全现金收购。

从阿里全资收购饿了么看餐饮创业者的沉浮梦  

阿里巴巴集团强调,饿了么将保持独立品牌、独立运营。 同时,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,待交易全部完成后,饿了么创始人兼CEO张旭豪将出任饿了么董事长,并兼任张勇的新零售战略特别助理,负责战略决策支持。阿里巴巴集团副总裁王磊将出任饿了么CEO。

张旭豪也针对此事发布了题为“大鹏一日同风起,扶摇直上九万里!”的公开信!归纳张旭豪发出的公开信要点,透露这三大信息:

1. 为啥接受被阿里收购:饿了么想发展,想要“干爹”阿里的资源!有了阿里巴巴做后盾,将有足够的底气与腾讯支持的美团正面厮杀;

2. 以后公司怎么走:独立运营原则不变,阿里巴巴的新零售获益最多,或将开启新篇章;

3. 张旭豪去哪儿:做集团董事长,为公司提供战略支持,将迎接一个新的机遇和挑战;

张旭豪表示,借此饿了么正式成为了“超级独角兽”,在未来,饿了么将依托阿里集团数字经济生态的商业基础设施,与阿里众多业务产生奇妙的化学反应,成为阿里新零售战略的一支重要力量。

张旭豪与“饿了么”的十年风云梦

从校园走出,经历过10年市场厮杀后脱颖而出的饿了么,为何会难逃收购命运?而打赢过百团大战,在巨头中顽强挺立,以“蛮霸、强硬、好斗”著称的枭雄张旭豪,又究竟为何会一步步走向深渊,沦为“待宰羔羊”?

1、外卖小哥出身,10年做成亿万富翁

在“饿了么”上海总部公司大厅里,摆着一辆残旧的报废车:

饿了么创始人张旭豪

坐垫破损、电线脱落,油漆上贴满胶布,也无法再发动!

饿了么创始人张旭豪就是骑着这辆电动车,送出饿了么的第一份外卖。

10年过去了,他把跑腿送外卖干成了一件大事,公司从4个人变成15000人,还以95亿美元(约600亿)的价格,把公司卖给了马云!

2008年,在上海交通大学读研的85后张旭豪跟几个伙伴萌生了创业的想法,那时候O2O概念还没普及,他们瞄准了餐饮外送行业,并准备开发网络订餐系统,使餐饮业逐步走向信息化。碰巧的是,交大软件学院的叶峰也看好这个创业"突破口"。于是,"饿了么"网络订餐系统的就这样初步形成了。至于对平台的命名,几番商讨下来,终于决定用学生党常挂在嘴边的口头禅“饿了么”,就这样就有了接地气的|”饿了么“平台名字。

饿了么初创团队 饿了么创始人:汪渊、邓烨、张旭豪与康嘉(从左至右)

最初,与许多创业人士一样,他也碰到重重困难。2008年的冬天,湖南的一场雪,死了几个人。上海也下了薄薄的雪雨,天气阴冷,没人愿意做送餐的工作。张旭豪和他的伙伴"披挂上阵"骑着电动车做配送员,一冬天脚上长了冻疮。身为团队的领头人,张旭豪甚至几乎连续几个月每天只睡四到五个小时。

就是这样的坚持,“饿了么”迅速在交大一跃成名,垄断交大外卖市场,并在2009年上线了订餐网站。

但这并不是他终极目标,他说未来要在海外上市。

历经重重融资困难之后,终于在2011年,张旭豪终于从独角兽捕手朱啸虎那拿到100万美元投资,由此这个大学生创业公司开始向外复制自己的商业模式,扩大版图。

2、百团大战,饿了么杀出一条血路

“创业不是为了打仗,但要打就要杀死!”张旭豪的人生格言亦是如此剽悍!

2011年7月,“饿了么”相继成立北京和杭州等两大城市分公司,风投闻风而来,很快,“饿了么”获得了金沙江创投的数百万美元的A轮融资。已经入局的“饿了么”,亲眼目睹了一场波澜壮阔又残酷至极的“百团大战”,各大VC、PE疯狂地为中国的团购网站买单,动辄数亿投资,然而一哄而上之后,必然徒留一地鸡毛。2013年年底,各大团购网站或死、或被收购、或苟延残喘,只有极少数幸存,而达到一个足以与巨头平等对话地步的,唯有饿了么一家。

3、收购百度外卖,打破三家鼎立局面

随着团购大战的落幕,高大上的外卖O2O又得到了各大投资人的垂青,“饿了么”的转折也就此开始。2013年以前,虽然竞争对手层出不穷,饿了么尚且保持着稳定前进的姿态,但随着互联网三大巨头BAT在O2O领域的布局,淘点点、美团外卖以及百度外卖先后杀入市场,真正惨烈的竞争来了。像是从冷兵器时代一跃进入核战争,尤其是面对像美团王兴这样同样“狼性”的对手,巨大的压力迫使张旭豪只得拼命向前,作战模式下的张旭豪也开始彰显蛮霸本色。

2017年,阿里出资10亿美元,帮助饿了么收购百度外卖。自此,由原来美团、百度外卖、饿了么三家鼎立的局面,变成美团和饿了么两家分庭抗礼。

2017年第四季度数据显示,饿了么外卖市场用户份额占比达55.3%,美团外卖占比41.3%紧随其后。餐之道本以为,张旭豪离自己敲钟梦更近了一步,岂料世事多变。

4、阿里收购,张旭豪上市梦破碎

曾说要做“餐饮淘宝”,如今把自己卖给了马云。

2015年,张旭豪称,“饿了么”不把自己当成“纯互联网公司”、也不把自己当做“外卖公司”,而是类似阿里巴巴这样的“餐饮淘宝”。

“老子就想着独立发展,最终有一天能去敲钟,能去上市,能把这个事情做到中国第一。”

“枭雄”张旭豪,还未完成他亲口说的这句话就把自己卖给了阿里巴巴!

张旭豪能在“特别助理”的位置上待多久?

从过往被阿里收购的企业来看,创始团队大换血、创始人淡出的现象已有先例。例如优酷的古永锵。再例如——

2014年2月,阿里全资收购高德。2015年3月,陆兆禧在一封内部信中宣布,俞永福正式担任高德集团总裁,高德地图创始人成从武将不再担任高德的管理职务,从此淡出公众视野。

2015年1月,阿里巴巴通过战略投资并控股了易传媒。但易传媒CEO闫方军在易传媒出售给阿里巴巴不久后选择了离开。

也难怪在创业圈存在着一种说法:创业者早期为投资人打工,后期为阿里腾讯打工!

饿了么此番被阿里全资收购后,张旭豪未来是否也会淡出,只能交给时间来检验。就目前来看,张旭豪对阿里仍有利用价值,至少在饿了么彻底融入阿里生态体系之前,阿里需要张旭豪留下。

结语:

攻城容易守城难,尤其是面对巨头的裹挟,一步错,满盘皆输,留给创业者的生存空间越发逼仄了。虽然饿了么被阿里收购,但张旭豪绝对算不上败者,相反,他仍书写了一段相当精彩的创业传奇。

别忘了,他才33岁,他身上仍具有各种可能。

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